Бъд Лайт си партнира с комика Шейн Гилис след фиаското на Дилън Мълвани
Комикът Шейн Гилис ще си партнира с марката бира Bud Light след мрачна година за марката, според публикация на компанията в Instagram.
„Добре дошли в екипа @shanemgillis, развълнуван съм да бъда част от вашето турне през 2024 г.“, публикува марката бира.
„Развълнуван да обявя партньорство с Bud Light #budlightpartner“, Публикува Гилис в профила си в Instagram.
Продажбите на Bud Light паднаха рязко миналата година, след като излязоха новини, че марката си е партнирала с транссексуален инфлуенсър и активист Дилън Мълвани.
Мълвейни беше обявен за говорител на Bud Light за популяризиране на баскетболния турнир March Madness през април, което предизвика месеци на бойкот на марката.
Трансактивистката показа кутии Bud Light, изпратени от Anheuser-Busch с лицето на Mulvaney, отбелязвайки крайъгълен камък в нейната вирусна серия „365 Days of Girlhood“, където инфлуенсърката описва подробно ежедневните си преживявания през първата си година, идентифицирайки се като транссексуална жена в TikTok.
Партньорството доведе до обратна реакция и рязък спад в продажбите на Bud Light, което доведе до това, че компанията вече не е най-продаваната марка бира в Америка.
В допълнение към партньорството с Mulvaney, вицепрезидентът по маркетинг на Bud Light по това време, Алиса Хайнершайд, изрази мислите си за потребителите на марката в интервю.
Тя каза, че това, което е донесла на марката, е „вярване“, че да се развиваш и издигаш означава да включиш „приобщаване, това означава промяна на тона, означава да имаш кампания, която е наистина приобщаваща и се чувства по-лека, по-ярка и различна , и се харесва на жените и мъжете.“
Хайнершайд предположи, че „представянето е нещо като сърце на еволюцията, трябва да виждате хора, които ви отразяват в работата.“
„Имахме този махмурлук, имам предвид, че Бъд Лайт беше нещо като разногласен, някак необичаен хумор и беше наистина важно да имаме друг подход“, добави тя.
Съобщава се, че оттогава Хайнершайд е уволнен.
Гилис не е непознат да отмени културата сам. Комиксът беше нает от „Saturday Night Live“ през 2019 г., но беше незабавно уволнен, след като се появиха стари вицове, които той направи в своя подкаст, които мнозина изтълкуваха като расистки.
„След като разговаряхме с Шейн Гилис, решихме, че той няма да се присъедини към SNL“, заяви шоуто тогава. „Не знаехме за предишните му забележки, които се появиха през последните няколко дни. Езикът, който използва е обиден, обиден и неприемлив. Съжаляваме, че не видяхме тези клипове по-рано и че процесът ни на проверка не отговаряше на нашите стандарти.“
Гилис наскоро се появи в подкаста „Joe Rogan Experience“, където той и водещият Джо Роугън обсъждаха катастрофата с Дилън Мълвани.
„Стана шега“, каза Гилис на Роган. „Трудно е да се преодолее това от маркетингова гледна точка. Трудно е да накараш хората да поръчат публично Bud Light. Ще ти се подиграват.“
„Никога досега не е имало марка, която да е постигнала такъв удар“, добави Роган.
Тод Алън, вицепрезидент по маркетинга на Bud Light, каза пред Fox News Digital: „Хуморът винаги е бил в основата на марката Bud Light и централен за нашата платформа „Easy Enjoyment“. Ние сме развълнувани да си партнираме с дългогодишния фен на Bud Light, Шейн Гилис, за неговото комедийно турне на живо през 2024 г., където винаги е лесно да се насладите на доброто прекарване с приятели.“
