Бъд Лайт си партнира с комика Шейн Гилис след фиаското на Дилън Мълвани
Комикът Шейн Гилис ще си партнира с марката бира Bud Light след мрачна година за марката, съгласно обява на компанията в Instagram.
„ Добре пристигнали в екипа @shanemgillis, разчувствуван съм да бъда част от вашето турне през 2024 година “, публикува марката бира.
„ Развълнуван да разглася партньорство с Bud Light #budlightpartner “, Публикува Гилис в профила си в Instagram.
Продажбите на Bud Light паднаха внезапно предходната година, откакто излязоха вести, че марката си е партнирала с транссексуален инфлуенсър и деятел Дилън Мълвани.
Мълвейни беше разгласен за представител на Bud Light за разпространение на баскетболния шампионат March Madness през април, което провокира месеци на протест на марката.
Трансактивистката сподели кутии Bud Light, изпратени от Anheuser-Busch с лицето на Mulvaney, отбелязвайки крайъгълен камък в нейната вирусна серия „ 365 Days of Girlhood “, където инфлуенсърката разказва в детайли ежедневните си прекарвания през първата си година, идентифицирайки се като транссексуална жена в TikTok.
Партньорството докара до противоположна реакция и внезапен спад в продажбите на Bud Light, което докара до това, че компанията към този момент не е най-продаваната марка бира в Америка.
В допълнение към партньорството с Mulvaney, вицепрезидентът по маркетинг на Bud Light по това време, Алиса Хайнершайд, изрази мислите си за потребителите на марката в изявление.
Тя сподели, че това, което е донесла на марката, е „ поверие “, че да се развиваш и издигаш значи да включиш „ приобщаване, това значи смяна на тона, значи да имаш акция, която е в действителност приобщаваща и се усеща по-лека, по-ярка и друга, и се харесва на дамите и мъжете. “
Хайнершайд допусна, че „ представянето е нещо като сърце на еволюцията, би трябвало да виждате хора, които ви отразяват в работата. “
„ Имахме този махмурлук, имам поради, че Бъд Лайт беше нещо като разногласен, някак необикновен комизъм и беше в действителност значимо да имаме различен метод “, добави тя.
Съобщава се, че от този момент Хайнершайд е уволнен.
Гилис не е чужд да анулира културата самичък. Комиксът беше нает от „ Saturday Night Live “ през 2019 година, само че беше неотложно уволнен, откакто се появиха остарели вицове, които той направи в своя подкаст, които мнозина изтълкуваха като расистки.
„ След като разговаряхме с Шейн Гилис, взехме решение, че той няма да се причисли към SNL “, съобщи шоуто тогава. „ Не знаехме за предходните му забележки, които се появиха през последните няколко дни. Езикът, който употребява е афектиран, афектиран и недопустим. Съжаляваме, че не видяхме тези клипове по-рано и че процесът ни на инспекция не отговаряше на нашите стандарти. “
Гилис наскоро се появи в подкаста „ Joe Rogan Experience “, където той и водещият Джо Роугън обсъждаха злополуката с Дилън Мълвани.
„ Стана смешка “, сподели Гилис на Роган. „ Трудно е да се преодолее това от маркетингова позиция. Трудно е да накараш хората да поръчат обществено Bud Light. Ще ти се подиграват. “
„ Никога до момента не е имало марка, която да е постигнала подобен удар “, добави Роган.
Тод Алън, вицепрезидент по маркетинга на Bud Light, сподели пред Fox News Digital: „ Хуморът постоянно е бил в основата на марката Bud Light и централен за нашата платформа „ Easy Enjoyment “. Ние сме разчувствани да си партнираме с дългогодишния почитател на Bud Light, Шейн Гилис, за неговото комедийно турне онлайн през 2024 година, където постоянно е елементарно да се насладите на положителното превозване с другари. “
